はりまや天神橋店

「低単価志向」の営業で
憩いのオアシスに

　ヘビーユーザー偏重によるファン離れが叫ばれて久しいが、依然として売上重視から高射幸性の遊技機を営業の柱にしているホールが多い。そんななか、大衆娯楽の原点ともいえる「低単価志向」を貫いているホールがある。大阪市北区のJR天満駅前に店を構える「はりまや天神橋店」がそれ。なんとパチンココーナーの約3割を”遊び重視“の機種が占め、今日ではあまり見ることができない懐かしのパチンコもここでは健在だ。
　日本一長いと言われる天神橋筋商店街。南北約2・6kmにわたるアーケード沿いには昔ながらの商店がぎっしりと軒を連ね、界隈には今なお人情味溢れる町並みが古き良き浪速情緒を漂わせている。
　現在、アーケード沿いにはスロット専門店を含め12店舗のホールが営業。場所柄「昼間は商店街で商売を営む商店主や主婦層で、また夕方からはサラリーマン客でにぎわう」（中村明人店長）が、年配層の常連客が多い立地だけに、いずれの店も薄利多売が基本になっている。「低単価志向」もそうした立地を考慮したものといえるが、機種構成でここまで“遊び重視”を打ち出しているのは同店だけ。それこそが地元ファンから“憩いのオアシス”と評されるゆえんでもある。

オール10機には空き台を待つお客もいるほど

天神橋筋商店街のアーケード沿いに店を構える「はりまや天神橋店」

懐かしのオール10機に
空き台を待つ客も

　パチンコ全台セブン機タイプというのも珍しくない今、同店ではパチンコ台数179台中50余台が“遊び重視”の機種で占められている。その陣容を見ると、まず「マジカルカーペット」「ビッグシューター」など羽根モノが33台、一般電役の「ナナシーゲット」5台と、ここまでは他店にも設置されているが、極め付けはオール10機。いまや滅多にお目にかかれない懐かしの普通機「キャッスル」「アパッチ」に加え、先ごろ京楽産業が発売した「スカイボート」（6台）を含め15台のレトロタイプのパチンコが堂々とセブン機と肩を並べている。しかも、いずれも人気稼働中で「満台時には休憩コーナーで空き台を待つお客さまもいらっしゃるほど」（中村店長）だとか。とはいえ、“遊び重視”の機種だけに店の売上には貢献しないのも事実だが、「高射幸性ばかりの機械に偏重している今こそ、こういった機械も必要では」と同社営業推進部の村野大輔主任。今後さらにチェーン全店に導入する予定だという。
　「全国的に店舗の大型化が進み、ますます激化する生き残り競争に打ち勝つには地元のお客さまをしっかりつかんで離さないこと。それには地域密着営業しかありません」と断言する村野主任。同店の「低単価志向」もまさに地域密着を具現化させたものだが、日本はいま高齢化社会に向けてまっしぐらに突き進み、あらゆる産業でシルバー社会への対応が求められている最中。ホール業界においても将来、「低単価志向」への舵取りが迫られるのは必至だ。それだけに
“大衆娯楽”を地で行く同店の姿勢は、今後ホールが目指すべき営業のあり方を先取りしているかのようだ。

店内POPでも「低単価志向」をアピール

ゆったりした2階パチスロフロア

“感動を与える接客”を目指すはりまやチェーン

Hall DATA
●所在地／大阪市北区天神橋4-8-25
●経　営／（株）播磨屋
●代表者／野口眞弘社長
●店舗数／16店舗
●総台数／259台
（うちパチスロ80台）